产品视频和品牌形象片的目标不同。形象片负责建立认知，产品视频负责解决具体疑问：这个产品是什么、怎么用、和同类产品有什么区别、值不值得选择。
先确定观众的疑问清单
拍摄前建议整理销售端最常被问到的问题，例如尺寸是否合适、材质是否耐用、安装是否复杂、维护是否麻烦。每个问题对应一组镜头，视频结构自然就出来了。这种方式比按参数罗列更有效。
灯光决定质感
金属需要控制反射并保留高光走向，玻璃需要背光和边缘勾光，织物需要侧光表现纹理，食品需要冷暖平衡避免失真。灯光不是越亮越好，而是要让材质特征清晰可辨。
演示镜头要完整
功能演示最忌讳跳步。观众需要看到完整动作：拿起、开启、操作、结果。中间省略会削弱可信度。对于操作类产品，建议保留一次不加速的完整演示，再补充特写强调关键细节。
镜头顺序建议
- 整体外观，建立第一印象。
- 关键细节，强调工艺和材质。
- 使用过程，展示真实操作。
- 使用效果，给出可感知的结果。
- 规格与服务信息，完成决策支撑。
一次拍摄，多种输出
同一次产品拍摄可以输出主视频、短视频切片、静态图片、细节动图和电商详情页素材。拍摄时预留横竖构图空间，后期即可按渠道输出，不必重复拍摄。
